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中新網(wǎng)10月22日電 10月22日，“2015騰訊全球合作伙伴大會”在重慶舉行。在大會“互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用”論壇上，騰訊應(yīng)用寶發(fā)布了全新6.0版，全面出擊“體驗式分發(fā)”，與之相伴的，則是主打“連接用戶需求與內(nèi)容、服務(wù)”的“應(yīng)用+”戰(zhàn)略的正式啟動。為此，騰訊還將開放100億免費(fèi)流量，推動開發(fā)者接入這一計劃。

APP競爭紅海下新機(jī)會涌現(xiàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究公司QuestMobile、Newzoo剛剛發(fā)布的今年8月份安卓應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，騰訊應(yīng)用寶無論月度活躍用戶數(shù)還是市場份額全面領(lǐng)跑國內(nèi)應(yīng)用商店市場。大會上，騰訊移動應(yīng)用平臺總經(jīng)理周濤也發(fā)布數(shù)據(jù)稱，應(yīng)用寶在過去18個月內(nèi)累計分發(fā)突破500億次；日分發(fā)量突破1.8億，同比增長高達(dá)80%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。

“移動應(yīng)用生態(tài)下，APP呈爆炸式增長，越來越多人投入到移動創(chuàng)業(yè)中，但APP開發(fā)者的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于應(yīng)用市場APP下載量的增速，單個開發(fā)者獲得的平均分發(fā)量在減少。”周濤表示。

數(shù)據(jù)顯示，目前應(yīng)用分發(fā)過程中，流量正加速向“頭部應(yīng)用”匯聚，TOP 100應(yīng)用占據(jù)了整個市場69%的下載量，中小開發(fā)者的競爭加劇。與此同時，隨著新類目的不斷崛起，用戶注意時長出現(xiàn)跨類目遷移，開發(fā)者還不得不需面臨跨類目應(yīng)用的競爭。

不過，在開發(fā)者處境日益艱難的環(huán)境下，新的機(jī)會也在涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的兩級加速增長，青少年及40歲以上的用戶日益接受移動互聯(lián)網(wǎng)，這顯著拉寬了移動用戶的需求范圍，導(dǎo)致用戶需求越來越垂直化、細(xì)分化。

“用戶需求的逐漸拉寬、深化給創(chuàng)業(yè)者帶來了新的機(jī)會，細(xì)分領(lǐng)域中內(nèi)容與服務(wù)正在受到越來越多用戶的青睞。但矛盾的是，用戶直接獲取或下載新的垂直APP的成本已經(jīng)極大提高，由于APP信息孤島的狀況，開發(fā)者空有好服務(wù)卻難以脫穎而出。”周濤介紹說。

正是在這樣的背景下，應(yīng)用寶推出了新的支持開發(fā)者的策略——“應(yīng)用+”計劃，分三個階段打破APP信息孤島瓶頸，幫助開發(fā)者用內(nèi)容與服務(wù)精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶。同時，應(yīng)用寶還將免費(fèi)提供100億的流量支持接入“應(yīng)用+”的合作伙伴，并繼續(xù)通過“雙百計劃”扶持合作開發(fā)者。

從“應(yīng)用分發(fā)”到“應(yīng)用與服務(wù)分發(fā)并存”

“‘應(yīng)用+’將是應(yīng)用寶長期的戰(zhàn)略，整體分為三個階段。”周濤表示，“應(yīng)用+”戰(zhàn)略前兩個階段分別為“體驗式分發(fā)”、“直達(dá)式分發(fā)”，目標(biāo)則是從“應(yīng)用分發(fā)”到“內(nèi)容與服務(wù)分發(fā)”的轉(zhuǎn)變，在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)第三個階段的目標(biāo)，即借助應(yīng)用寶的平臺，開發(fā)者無需APP即可提供內(nèi)容與服務(wù)、滿足用戶需求。

“‘體驗式分發(fā)’主要通過應(yīng)用內(nèi)容外顯幫助用戶預(yù)覽APP的內(nèi)容，改善用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用并做出決策的流程，最終提升APP的分發(fā)效率。”據(jù)介紹，發(fā)布會當(dāng)天發(fā)布的應(yīng)用寶6.0版，就是將體驗式分發(fā)進(jìn)行優(yōu)化升級，在用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的場景中，圍繞搜索、推薦、應(yīng)用詳情等核心路徑，進(jìn)一步強(qiáng)化應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容外顯及體驗，讓用戶進(jìn)一步了解應(yīng)用的特征。截止目前，已有17大類目40余款A(yù)PP接入“應(yīng)用+”，遍布影視、資訊、旅游、生活服務(wù)、游戲等各個領(lǐng)域。

“未來，對于那些核心關(guān)注點不是APP下載量，而是服務(wù)和內(nèi)容使用量的開發(fā)者，我們將幫助他們直接把內(nèi)容和服務(wù)直達(dá)給用戶，擺脫APP這種形式。”周濤表明應(yīng)用寶實踐“應(yīng)用+”的第二階段將是“直達(dá)式分發(fā)”，應(yīng)用寶將把APP內(nèi)的內(nèi)容與服務(wù)提煉出來重新組織呈現(xiàn)，直接送達(dá)用戶，用戶在應(yīng)用寶可直接完成服務(wù)的消費(fèi)，幫助開發(fā)者提升內(nèi)容與服務(wù)的轉(zhuǎn)化率。

“應(yīng)用寶將從分發(fā)應(yīng)用一定程度上走向分發(fā)內(nèi)容與服務(wù)。”分析指出，在“直達(dá)式分發(fā)”中，應(yīng)用寶平臺將依托騰訊集團(tuán)的三大獨(dú)有優(yōu)勢，實現(xiàn)其他平臺無法實現(xiàn)的目標(biāo)：借助騰訊獨(dú)有的社交關(guān)系鏈，應(yīng)用寶可以將重組的開發(fā)者內(nèi)容通過社交關(guān)系鏈進(jìn)一步傳播，提升覆蓋率和口碑；借助騰訊平臺擁有的數(shù)億用戶大數(shù)據(jù)，應(yīng)用寶可以實現(xiàn)內(nèi)容、服務(wù)的精準(zhǔn)推送；借助應(yīng)用寶“一點接入，多平臺分發(fā)”的分發(fā)模式，可以將APP內(nèi)的服務(wù)和內(nèi)容通過完善的的多場景精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

“隨著‘互聯(lián)網(wǎng)+’在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的深入發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供方(也就是APP開發(fā)者)同用戶之間的連接模式正在發(fā)生深刻改變，兩者之間的觸達(dá)和連接點將從APP客戶端與用戶手機(jī)連接，變成內(nèi)容和服務(wù)同用戶需求之間的直接連接。”行業(yè)分析人士表示。

對于這種變局，當(dāng)天大會的討論中，眾多業(yè)內(nèi)人士指出，這種變化的本質(zhì)是用戶對服務(wù)的直接需求，必然要求“用戶與APP開發(fā)者的連接蛻掉APP的外衣”，“應(yīng)用+”的推出，正是引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)這一新變局，開創(chuàng)應(yīng)用分發(fā)走向內(nèi)容與服務(wù)分發(fā)時代。

對于“應(yīng)用+”的第三階段，分析指出，未來的“應(yīng)用+”將打造新的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務(wù)，應(yīng)用寶將成為內(nèi)容、服務(wù)的新平臺，開發(fā)者甚至無需開發(fā)APP，只需將內(nèi)容、服務(wù)提交應(yīng)用寶平臺，就能直接分發(fā)開發(fā)者的服務(wù)，與電商平臺中的賣家店鋪有著異曲同工之處，并將成為移動互聯(lián)網(wǎng)未來的新趨勢。

此外，當(dāng)天發(fā)布的應(yīng)用寶6.0版，除了“體驗式分發(fā)”這一顯著特性之外，還新增了全民星榜，并對產(chǎn)品界面UI做出了重大改變，在用戶體驗、設(shè)計概念、框架承載上將給用戶帶來全新感受，并采用了全新的設(shè)計語言“魔術(shù)方塊”，魔方通過旋轉(zhuǎn)組合帶來豐富變化，趣味無窮，其寓意契合了應(yīng)用寶產(chǎn)品階段以及探索未來的意愿，通過在不同場景的設(shè)計語言融入，將用戶與產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)更好的連接在一起。