中新網10月25日電 10月25日，以“創富路上 溫暖同行”為主題的CCTV-7農業節目推介會在2015西安廣告節期間舉辦，對農業節目的重點欄目和大型活動、特別節目進行推介，宣傳農業節目突出“三農”特色的品牌優勢和側重創業致富的差異性競爭策略。陜西省人民政府副秘書長王栓虎、中國農業電影電視中心黨委書記、主任傅玉祥到會并致辭，咸陽市委常委宣傳部長馬俊民，中國農業電影電視中心總編輯趙澤琨，中央電視臺總編室節目播出部主任史冠翔，資深廣告專家、央視市場研究股份有限公司(CTR)副總裁田濤，電視節目形態研究專家、中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇等三農領域、電視業界的領導、專家、熱心觀眾以及媒體代表共150多人參加了這次推介會。
本次推介會圍繞“推動大眾創業、草根創業致富、打造CCTV-7農業節目核心競爭力”等話題展開。電視節目形態研究專家冷凇、中國農業電影電視中心總編輯趙澤琨與農業節目的代表性欄目《聚焦三農》《科技苑》《致富經》《每日農經》《美麗中國鄉村行》等欄目制片人，圍繞農業節目的草根創富內容和部分大型活動、特別節目展開了熱烈討論。CTR副總裁田濤和農影中心廣告部主任呂靚分別就農業節目資源及廣告價值和農影中心的廣告產品，向參加推介會的廣告公司客戶、企業代表進行了講演。
據了解，此次推介會是繼2014年央視舉辦的“CCTV傳播論壇：引領中國草根創富時代——農業節目品牌特色研究”之后，CCTV-7農業節目舉辦的又一次專題研討、推介活動，也是農業節目明確以“創富路上，溫暖相伴”為價值追求，推動差異化競爭和品牌化的戰略之舉。
聚焦草根創業 打造服務三農致富節目帶
在全國倡導“大眾創業、萬眾創新”，以創業帶動就業的新形勢下，央視七套農業節目順應時代潮流，明確提出強化“三農”宣傳，推動草根創富，著力打造獨具特色的致富節目帶，并以此作為一個電視頻道的戰略方向和鮮明特色。
“農業節目已經形成了服務三農的欄目集群。”CCTV-7農業節目總編室主任張梅丹在接受中新網采訪時介紹，目前CCTV-7共有13個欄目，每天首播8小時，在政策解析、糧食生產、增收創業、農村民生、鄉土文化等方面長期關注草根、服務基層，在推動“三農”發展和農民創業致富積累了相當豐富的經驗，打造出《致富經》、《科技苑》、《聚焦三農》等一系列以促進農村增收致富為特質的品牌欄目。
除此之外，CCTV-7還推出了一系列大型活動、特別節目，以其公益性、權威性和鮮明的特色，構筑農業節目的品牌和影響力。
張梅丹介紹，“年度三農人物推介活動”、“中央電視臺年度創業致富榜樣推介活動”、“尋找最美鄉村推介活動”、“魅力農產品嘉年華”等活動，在推動“三農”事業發展、宣傳創業致富等方面效果凸顯，受到人們廣泛歡迎。“未來，農業節目將繼續堅持服務三農，溝通城鄉的宗旨，堅持貼近基層、親近農民的本色，成為億萬農民和廣大觀眾可以信賴的朋友。”
多維度創新農業節目 內容實用形式豐富
在互聯網等新興媒體的沖擊下，電視節目能不能緊跟時代發展需求，在內容、形態上加速創新，成為決定電視節目能否受到更多受眾持續關注的重要因素之一。
據推介會介紹，CCTV-7在農業節目創新方面已多有嘗試，在21:00-22:30時段和18：00-19:30這兩個時段，重點升級以《致富經》、《科技苑》、《每日農經》、《聚焦三農》為重點欄目組成的致富節目帶。從理念上、選題上、內容上、制作上、推介宣傳和新媒體融合上，主動構架致富創富拳頭產品，以城鄉百姓從事涉農項目和農民從事非農項目創業致富為主要表現對象，創新表現形式，講好三農故事，讓知識性、服務性、公益性、趣味性、可視性有機結合。
“農業節目創作的基本思路是，以創富為主體的專業內容給城鄉大眾看。”張梅丹說，基于節目特性，CCTV-7首要的就是在內容和形式上加大創新，做到專業化內容大眾化傳播。
以CCTV-7農村青年婚戀交友欄目《鄉約》為例，節目把舞臺搭在田間地頭、場院村壩，不僅介紹嘉賓創業故事，還通過展示當代青年人的婚戀觀價值觀，反映農村的巨大變化，側面推介鄉村文化和鄉土資源，助推農民增收致富。
差異化競爭優勢集聚 引領中國草根創富時代
2014年CCTV傳播論壇發布的《CCTV-7農業節目分析報告》顯示，在諸多類型信息中，城鄉人口均對致富創業信息最感興趣。基于此，CCTV-7農業節目將戰略方向和特色設定為強化“三農”宣傳，推動草根創富，打造差異化核心競爭力。
“用電視手段幫助中國草根階層創造財富，就是CCTV-7農業節目選擇的道路和方向，這種選擇的可行性是基于對自身優勢的研判。”張梅丹說。
張梅丹認為，首先是內容優勢，在農村、農業正在成為“掘金”的藍海的背景下，新型農民從“致富”進入“創富”，對“創富”信息需求迫切。其次是平臺優勢，CCTV-7農業節目可以獲得有關部門的政策支持、智力支撐，并擁有一大批忠實觀眾。而頻道已有的品牌欄目節目、人才資源等也將為CCTV-7差異化競爭提供助力。
據推介會介紹，在中國經濟步入新常態的時代背景下，CCTV-7農業節目將繼續秉承“溝通城鄉，服務三農”的追求，以增收致富為主訴求，力求打造出中國電視界的“草根創富”品牌，成為幫助中國草根階層增加收入、創造財富、實現夢想的電視平臺。(中新網產經頻道)
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