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在出口下滑的“寒風(fēng)”下，被喻為中國外貿(mào)“風(fēng)向標(biāo)”的廣交會(huì)再次受到廣泛關(guān)注。本屆廣交會(huì)第一期主打家電、電子、新能源等項(xiàng)目，共8600多家企業(yè)參展。據(jù)口碑家電網(wǎng)了解到，一期家電產(chǎn)品成交額占比37.2%，同比增長9%，其中海爾、美的、新寶、海信科龍、志高、海信和格蘭仕等7家企業(yè)成交額均破億元。

據(jù)口碑家電網(wǎng)了解到，智能產(chǎn)品繼續(xù)成為今年廣交會(huì)的焦點(diǎn)，而受到人民幣匯率波動(dòng)的影響，今年客商壓價(jià)現(xiàn)象普遍，出口地經(jīng)濟(jì)狀況仍成掣肘主因。

廣交會(huì)家電企業(yè)主打智能產(chǎn)品

據(jù)口碑家電網(wǎng)了解，今年廣交會(huì)不少家電企業(yè)都將重心放在智能產(chǎn)品上，并向國際中高端市場邁進(jìn)。格蘭仕今年新推出的中文語音智能滾筒洗衣機(jī)“G+滴嘀”、普羅旺斯智能變頻空調(diào)等白電集體亮相，并現(xiàn)場提供整套“G+”智能家電體驗(yàn)區(qū)。

志高首次將“智能王”空調(diào)推向國際市場，除了遠(yuǎn)程控制等功能外，還能根據(jù)個(gè)人感受自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度。海爾不僅展出其互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略下的U+智慧成果，還帶來印尼、印度、泰國等海外5大生產(chǎn)基地制造的“洋貨”。此外，海信展出最新的智能電視，萬和帶來云智能電烤箱。

格蘭仕海外市場管理部副部長劉清宇表示，今年格蘭仕有洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐等全新的智能家電投入市場，并以智慧家庭的形式推出。他認(rèn)為，未來智能家電將成出口新的增長點(diǎn)，但怎樣使不同國家的標(biāo)準(zhǔn)以及安全接口能夠?qū)悠饋恚悄壳霸S多家電企業(yè)在做的事情，未來還需進(jìn)一步推廣。

人民幣匯率波動(dòng) 外商壓價(jià)明顯

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年1～6月，我國家電行業(yè)累計(jì)出口額289億美元，是近三年來出口同比增長幅度最小的一年。來自中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年1～8月，我國家用電器出口額379.9億美元，同比下降2.3%。

出口地市場萎縮，加上人民幣匯率波動(dòng)較大，導(dǎo)致今年客商壓價(jià)現(xiàn)象普遍。劉清宇告訴記者，人民幣整體沒有貶值太多，但波動(dòng)較大，很多外商認(rèn)為人民幣會(huì)進(jìn)一步走低，因此出現(xiàn)較多壓價(jià)現(xiàn)象。記者從受訪企業(yè)了解到，小家電遭遇壓價(jià)3%～5%，而受到海外的庫存壓力，白電普遍降價(jià)6%～8%，對于大訂單客戶，部分企業(yè)甚至降價(jià)10%以上。

此外，除了傳統(tǒng)歐美市場，非美幣種持續(xù)貶值也給企業(yè)出口帶來不小的影響。新寶電器受巴西貨幣暴貶拖累，導(dǎo)致巴西今年市場銷售跌逾50%。海信今年1～9月，澳洲收入澳元口徑下同比增長55%，而在美元口徑增幅則減少了近一半。海信方面表示，由于拉美和中東非洲等地區(qū)的局勢不穩(wěn)，在一定程度上影響到部分重點(diǎn)市場的正常經(jīng)營。

企業(yè)看好后市 亟需加強(qiáng)品牌宣傳

據(jù)口碑家電網(wǎng)獲悉，國內(nèi)家電出口整體嚴(yán)峻，但龍頭企業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1～7月，志高空調(diào)對北非市場出口量為26萬臺，增長率為45.31%。1～8月，海信LCD電視出口量389萬臺，同比增長12.4%，出口額增長17.0%;此外，冰冷出口額均實(shí)現(xiàn)超10%的增長。

對于家電出口后市場，不少受訪企業(yè)依然看好。格蘭仕表示，目前眾多產(chǎn)品都在發(fā)力，再加上國外的空調(diào)旺季等因素，四季度還是較樂觀，今年出口有望實(shí)現(xiàn)3%的增長目標(biāo)。志高方面表示，隨著品牌知名度的提升，新冷年空調(diào)的出口要在2015年的基礎(chǔ)上增長20%，歐美地區(qū)將成為增長的主要來源地。

此外，海爾1～8月冰箱在行業(yè)整體平均單價(jià)累計(jì)同比下降5%的背景下，逆勢上升4%。海信預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)全年8%~9%的出口增長，下一個(gè)五年內(nèi)，黑、白電的海外收入和利潤與內(nèi)銷持平，各占50%，電視產(chǎn)品市場占有率有望穩(wěn)居世界前三。

不過，家電出口也存在品牌知名度不高、高端形象不突出等制約因素。以彩電為例，近年來日系品牌衰落，但讓出的份額絕大部分被韓國企業(yè)占據(jù)，主因還是中國企業(yè)在品牌、技術(shù)和全球產(chǎn)業(yè)布局方面與韓國品牌相比差距很大。加強(qiáng)品牌宣傳、提高自主品牌占比，成為家電企業(yè)提升出口的突破點(diǎn)。