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國際大牌促銷動(dòng)作不斷 實(shí)體店降價(jià)攬客效果欠佳

臨近雙十一，又有奢侈品要降價(jià)了！某水晶品牌宣布從下月起中國市場上商品降價(jià)兩成。這讓不少“剁手族”喜聞樂見。近一年來，隨著我國進(jìn)口稅率的下調(diào)、跨境電商的火熱以及海外消費(fèi)的增加，越來越多的奢侈品大牌選擇降低國內(nèi)市場商品價(jià)格。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，降價(jià)后的奢侈品大牌仍未留住消費(fèi)者的心，不少專賣店仍是門可羅雀，苦等人來。

記者獲悉，從今年11月1日開始，施華洛世奇在中國市場對(duì)指定產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，平均降幅在20%左右。據(jù)透露，調(diào)價(jià)的這些產(chǎn)品都是具有鮮明品牌風(fēng)格和特色的時(shí)尚首飾。而同時(shí)在歐洲市場，也將有指定產(chǎn)品進(jìn)行平均增幅20%左右的零售價(jià)調(diào)整。

該品牌方表示，中國的電子商務(wù)市場發(fā)展迅猛飛速，然而與之伴隨的是無可避免地由平行進(jìn)口帶來的種種困擾。 為此，決定進(jìn)行零售價(jià)格的調(diào)整，以應(yīng)對(duì)平行進(jìn)口價(jià)格差異的挑戰(zhàn)，從而鞏固業(yè)務(wù)發(fā)展維護(hù)品牌形象。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從今年3月份奢侈品大牌相繼宣布調(diào)整中國市場商品售價(jià)。截至本月底，就有香奈兒、迪奧、瑞士手表TAG Heuer、卡地亞、范思哲、豪雅、百達(dá)翡麗、雅詩蘭黛等近十家大牌先后降價(jià)。

降價(jià)原因

一線大牌為何紛紛自降身價(jià)，究竟有何原因？

平行進(jìn)口政策利好跨境電商

施華洛世奇將降價(jià)主因歸結(jié)為平行進(jìn)口政策，所謂平行進(jìn)口，一般是指未經(jīng)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人授權(quán)的進(jìn)口商，將由權(quán)利人自己或經(jīng)其同意在其他國家或地區(qū)投放市場的產(chǎn)品，向知識(shí)產(chǎn)權(quán)人或獨(dú)占被許可人所在國或地區(qū)的進(jìn)口。而在國內(nèi)，受該政策最大利好的便是不斷涌現(xiàn)的跨境電商平臺(tái)，這些平臺(tái)的供貨商可以通過在國外采購、發(fā)貨至國內(nèi)保稅區(qū)，再快遞上門的方式，成功繞過了國內(nèi)原有的經(jīng)銷商體系，減少了部分成本。

進(jìn)口關(guān)稅稅率降低

從今年6月1日起，我國對(duì)服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等在內(nèi)的14種日用品下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超50%。此次關(guān)稅稅率的下調(diào)也直接推動(dòng)了上述日用品在國內(nèi)的售價(jià)，但由于關(guān)稅在進(jìn)口商品售價(jià)中占比不高，所以實(shí)際降價(jià)幅度有限。

具體而言，一件國外進(jìn)口的高檔化妝品本身蘊(yùn)含了三重稅，10%進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅以及30%的化妝品消費(fèi)稅。即奢侈品入境第一關(guān)是征關(guān)稅，第二關(guān)是在關(guān)稅基礎(chǔ)上征消費(fèi)稅，第三在消費(fèi)稅基礎(chǔ)上再征增值稅。不過，記者了解到，目前對(duì)于一線奢侈品箱包，我國暫未將其納入到消費(fèi)稅的征收環(huán)節(jié)，主要是基于擔(dān)憂高端消費(fèi)外流。早在2011年，時(shí)任商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部趙萍副主任就表示，綜合進(jìn)口稅率過高，是國內(nèi)外奢侈品價(jià)差的主要“推手”。

歧視性定價(jià)體系正在改變

所謂歧視性定價(jià)，實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

具體而言，這些一線奢侈品大牌，利用其在國際市場上的壟斷地位，對(duì)不同市場的不同消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格，從而獲得超額利潤。記者曾調(diào)查過同一品牌和型號(hào)的箱包，除卻其在國內(nèi)繳納的稅費(fèi)之外，中國市場上的實(shí)際定價(jià)仍大大高于同款產(chǎn)品在歐洲或原產(chǎn)地的價(jià)格。

此外，被廣泛詬病的還有國際知名品牌在國內(nèi)的森嚴(yán)銷售層級(jí)，而區(qū)域代理商一般議價(jià)能力不高，因此即使降稅，國外廠商也可能會(huì)控制區(qū)域代理商的拿貨價(jià)，繼續(xù)維持高價(jià)。

不過，今年3月份以來的奢侈品在華降價(jià)潮正在逐漸改變這一局面。以香奈兒、迪奧為例，均表示在降低中國價(jià)格的同時(shí)，提高歐洲市場產(chǎn)品價(jià)格。

降價(jià)影響

對(duì)實(shí)體店客流影響有限

降價(jià)就可以愉快地買買買了嗎？昨日，記者走訪了太古匯商場，發(fā)現(xiàn)多家奢侈品門店內(nèi)顧客稀少，門可羅雀。記者比較發(fā)現(xiàn)，奢侈品大牌降價(jià)后，其門店價(jià)格或仍貴過網(wǎng)店價(jià)格。和專柜價(jià)格下調(diào)相同步的是，奢侈品電商也在同步降價(jià)；除此之外，“海淘代購族”即使價(jià)格更低，仍有不少差價(jià)可撈。

以最早宣布在國內(nèi)降價(jià)的香奈兒包包為例，某奢侈品電商對(duì)線上香奈兒包袋售價(jià)同步下調(diào)10%~30%左右，目前部分商品售價(jià)已低于歐洲。另一家國內(nèi)奢侈品電商也對(duì)網(wǎng)站上的香奈兒包袋進(jìn)行了降價(jià)。一款紅色香奈兒包，網(wǎng)站的標(biāo)價(jià)比實(shí)體店的報(bào)價(jià)優(yōu)惠了近三成。

此外，海外代購在價(jià)格方面仍有一定優(yōu)勢。“因?yàn)榇彶粌H能規(guī)避關(guān)稅，也規(guī)避了一部分消費(fèi)稅。”家住澳大利亞主做化妝品代購的艾琳表示，目前，香水、彩妝、成套化妝品等需要繳納30%的消費(fèi)稅，而海外代購可以憑著僥幸“蒙混過海關(guān)”，銷售的價(jià)格也自然減少了這部分開支。