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易觀:“百度地圖+攜程”聯動 百度系OTA陣營形成

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2015年10月27日 20:26  來源:

中新網10月27日電 10月26日晚間,在線旅游領域的兩大巨頭去哪兒網與攜程宣布合并。其中,百度巧妙換股攜程,正式完成換股交易后將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權,成為攜程第一大股東,攜程則將擁有約45%的去哪兒總投票權。這意味著百度進一步完成整體O2O戰略的重大布局,從此開啟了百度占據中國在線旅游市場核心戰略地位的新時代。易觀智庫發文分析,攜程加入百度系,意味著百度系OTA陣營正式形成。未來雙方在整合在線旅游市場的過程中,百度地圖將發揮關鍵作用,能量進一步釋放。

自百度在移動端深入布局后,手機百度、百度地圖、百度糯米三大移動入口均全面接入OTA在線旅游行業,其中與旅游最相關的“位置”業務——百度地圖,已經成為OTA發展的優勢入口。此前百度地圖“十一”重拳出擊酒店業務已經初現端倪,OTA相關業務已是其重點發展的業務之一,并已有所成效。據百度地圖公布的數據顯示,在其針對2015年“十一”假期的“百度地圖訂酒店 占個好位置”活動中,整體酒店預訂業務GMV環比已經比活動開始前增長了3倍,遠超出酒店在線預訂行業平均漲幅。其中,在“大理酒店節”活動的三天內,通過百度地圖預訂酒店的網絡訂單量占當地在線可預訂房源的50%。

業內人士也分析稱,此次攜程加入百度系后,百度系OTA陣營正式形成,百度地圖一方面可以與OTA協同,為攜程、去哪兒等提供基于位置的場景服務優勢,以及作為三大入口之一的海量用戶紅利,提升整體在線旅游行業的運營效率,基于此還可以協同地圖上其他目的地服務,最終達成場景聯動效果。另一方面,OTA還能為百度地圖提供包括攜程、去哪兒等在內的商戶資源和用戶數據,整合后可以讓用戶在地圖上找到更多更好的服務。此外,百度地圖不僅會在原有的酒店、旅游業務受益,還會與原有的糯米、外賣、叫車等O2O業務形成有效協同,聯動目的地服務將會大大受益。

易觀智庫高級分析師孫夢子表示:本次換股后,百度掌握攜程25%的股份,同時保留去哪兒部分股份,在在線旅游市場的話語權增強。就百度整體的O2O戰略來講是有相當強的促進作用的,在未來的發展過程中,攜程和去哪兒成為百度系O2O戰略的重要觸手,不但為百度整體貢獻了GMV,同時也給其他O2O玩家帶來了壓力,尤其突出的是在機票和酒店領域,攜程和去哪兒的合并覆蓋了高中低端各類酒店,以及各代理的機票業務。對于僅覆蓋單體、中低端酒店的新美大酒店業務也造成了直接的沖擊。

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