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中新網(wǎng)10月27日電 “雙十一”大戰(zhàn)前夕，海信打破傳統(tǒng)淡旺季的市場(chǎng)思維慣性，在空調(diào)業(yè)發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大、規(guī)模空前的“制熱節(jié)”，通過(guò)大手筆的資源投入、大力度的市場(chǎng)活動(dòng)、大規(guī)模的精品普及等措施搶先啟動(dòng)市場(chǎng)，得到了蘇寧、國(guó)美以及全國(guó)數(shù)千核心經(jīng)銷商的廣泛響應(yīng)，以“淡季旺做”的市場(chǎng)創(chuàng)新在這一輪行業(yè)空窗期激活潛在的需求，進(jìn)一步加快普及高技術(shù)、高舒適度的智能變頻空調(diào)。

海信空調(diào)公司營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)立“軍令狀”

據(jù)悉，以“海信好變頻，暖冬中國(guó)行”為主題的第二屆制熱節(jié)活動(dòng)期間，海信空調(diào)從產(chǎn)品陣容、投入規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模等方面都進(jìn)行了一次全面升級(jí)，已定檔10月19日到11月1日，目前已引爆市場(chǎng)終端的認(rèn)籌，搶購(gòu)熱潮集中于10月30日至11月1日三天。特別值得關(guān)注的是，海信空調(diào)具有顛覆意義的新品蘋果云“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)會(huì)繼續(xù)重磅登場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)給粉絲們帶來(lái)更多意外的禮品驚喜。

具體來(lái)看，從“雙11 線上價(jià)格提前享”、“線上線下價(jià)格同步”，到“買柜送掛金組合”，再到“一級(jí)能效變頻行業(yè)價(jià)格最優(yōu)”，“三級(jí)變頻定速價(jià)”……，制熱節(jié)期間，海信空調(diào)創(chuàng)造性的五組市場(chǎng)“重拳”，打破了線上線下價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的魔咒，同時(shí)也會(huì)給相對(duì)線下低迷的空調(diào)市場(chǎng)注入了一股信心暖流，實(shí)現(xiàn)了線上、線下的產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)專家指出，“在市場(chǎng)相對(duì)低迷、電商蓬勃增長(zhǎng)的市場(chǎng)背景下，海信空調(diào)正加大對(duì)線下渠道的資源投入和市場(chǎng)力度，不僅表明對(duì)線下經(jīng)銷商的關(guān)懷和重視，鼓舞市場(chǎng)信心，更重要的是透露出海信空調(diào)通過(guò)線上、線下多渠道的差異化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新合作共贏的發(fā)展模式，利用市場(chǎng)調(diào)整期加快自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

面對(duì)當(dāng)前同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，海信空調(diào)繼續(xù)堅(jiān)持變頻化、智能化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，依靠差異化的產(chǎn)品滿足市場(chǎng)不同用戶的需求。特別是，第二屆“制熱節(jié)”競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵落腳點(diǎn)還是在智能變頻空調(diào)精品上，主打蘋果云•炫、蘋果云•潤(rùn)、蘋果云•凈、蘋果云•薄等系列，它們憑借極速變頻、智能控制、360°送風(fēng)、超靜音、“山茶花”藝術(shù)外觀等顛覆性的技術(shù)占領(lǐng)了技術(shù)的制高點(diǎn)，滿足了用戶對(duì)空調(diào)的智能、節(jié)能、健康、舒適等高標(biāo)準(zhǔn)要求，樹立了空調(diào)業(yè)內(nèi)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)門檻和“好變頻”的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為行業(yè)權(quán)威的變頻專家，海信空調(diào)具有強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位和號(hào)召力，這場(chǎng)商家全員參與、全民總動(dòng)員的“制熱節(jié)”，不僅側(cè)重于滿足用戶的需求，將進(jìn)一步激活、挖掘市場(chǎng)的潛在需求，幫助商家加快消化庫(kù)存。就在海信空調(diào)“制熱節(jié)”啟動(dòng)會(huì)當(dāng)天，海信空調(diào)在山東“大本營(yíng)”市場(chǎng)號(hào)集了省內(nèi)70%以上的核心家電經(jīng)銷商參與認(rèn)籌，高調(diào)提出了“百億山東，看海信”、“齊魯霸主，再續(xù)傳奇”的口號(hào)，海信科龍的空調(diào)活動(dòng)銷售目標(biāo)直指“三億”。

業(yè)內(nèi)專家指出，2016新冷年開盤后，空調(diào)業(yè)依然面臨著高庫(kù)存、低需求、價(jià)格戰(zhàn)、出口低迷等困境，空調(diào)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈殘酷，而且線上、線下渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)進(jìn)入白熾化，在這一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，像海信空調(diào)這樣的掌握核心技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新力強(qiáng)、實(shí)力大的企業(yè)將具有更強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力，一方面搶占更大的市場(chǎng)規(guī)模，進(jìn)一步擠壓落后品牌的空間，加速市場(chǎng)格局的洗牌；另外一方面普及高性價(jià)比智能變頻空調(diào)，淘汰技術(shù)落后、高耗能的定速產(chǎn)品，助推空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。