中新網(wǎng)10月27日電 10月26日晚間，在線旅游領(lǐng)域的兩大巨頭去哪兒網(wǎng)與攜程宣布合并。其中，百度巧妙換股攜程，正式完成換股交易后將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，成為攜程第一大股東，攜程則將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。這意味著百度進一步完成整體O2O戰(zhàn)略的重大布局，從此開啟了百度占據(jù)中國在線旅游市場核心戰(zhàn)略地位的新時代。易觀智庫發(fā)文分析，攜程加入百度系，意味著百度系OTA陣營正式形成。未來雙方在整合在線旅游市場的過程中，百度地圖將發(fā)揮關(guān)鍵作用，能量進一步釋放。
自百度在移動端深入布局后，手機百度、百度地圖、百度糯米三大移動入口均全面接入OTA在線旅游行業(yè)，其中與旅游最相關(guān)的“位置”業(yè)務(wù)——百度地圖，已經(jīng)成為OTA發(fā)展的優(yōu)勢入口。此前百度地圖“十一”重拳出擊酒店業(yè)務(wù)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，OTA相關(guān)業(yè)務(wù)已是其重點發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，并已有所成效。據(jù)百度地圖公布的數(shù)據(jù)顯示，在其針對2015年“十一”假期的“百度地圖訂酒店 占個好位置”活動中，整體酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)GMV環(huán)比已經(jīng)比活動開始前增長了3倍，遠超出酒店在線預(yù)訂行業(yè)平均漲幅。其中，在“大理酒店節(jié)”活動的三天內(nèi)，通過百度地圖預(yù)訂酒店的網(wǎng)絡(luò)訂單量占當?shù)卦诰€可預(yù)訂房源的50%。
業(yè)內(nèi)人士也分析稱，此次攜程加入百度系后，百度系OTA陣營正式形成，百度地圖一方面可以與OTA協(xié)同，為攜程、去哪兒等提供基于位置的場景服務(wù)優(yōu)勢，以及作為三大入口之一的海量用戶紅利，提升整體在線旅游行業(yè)的運營效率，基于此還可以協(xié)同地圖上其他目的地服務(wù)，最終達成場景聯(lián)動效果。另一方面，OTA還能為百度地圖提供包括攜程、去哪兒等在內(nèi)的商戶資源和用戶數(shù)據(jù)，整合后可以讓用戶在地圖上找到更多更好的服務(wù)。此外，百度地圖不僅會在原有的酒店、旅游業(yè)務(wù)受益，還會與原有的糯米、外賣、叫車等O2O業(yè)務(wù)形成有效協(xié)同，聯(lián)動目的地服務(wù)將會大大受益。
易觀智庫高級分析師孫夢子表示：本次換股后，百度掌握攜程25%的股份，同時保留去哪兒部分股份，在在線旅游市場的話語權(quán)增強。就百度整體的O2O戰(zhàn)略來講是有相當強的促進作用的，在未來的發(fā)展過程中，攜程和去哪兒成為百度系O2O戰(zhàn)略的重要觸手，不但為百度整體貢獻了GMV，同時也給其他O2O玩家?guī)砹藟毫Γ绕渫怀龅氖窃跈C票和酒店領(lǐng)域，攜程和去哪兒的合并覆蓋了高中低端各類酒店，以及各代理的機票業(yè)務(wù)。對于僅覆蓋單體、中低端酒店的新美大酒店業(yè)務(wù)也造成了直接的沖擊。
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