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原標題：李小璐賈乃亮擔當手游出品人 劍指粉絲生態

據艾媒咨詢今年發布的《2015上半年中國手機游戲市場研究報告》顯示，中國手游于2015上半年度市場規模已達到108.5億元，用戶規模累計已達4.91億，而其中有超六成用戶玩過“IP手游”。在如此龐大的中國手游市場規模之下，手游IP在不知不覺間已然成為“泛娛樂”的核心。

而在今年七月，盛大游戲與椰子游戲簽署戰略合作協議，通過全產業鏈的互動布局，以廣義的互動娛樂方式深度挖掘明星IP與粉絲經濟的雙核互動能量，打造明星手游。日前，椰子游戲創始人喻葉表示將與盛大游戲手游事業部進行深度合作，全方位布局“明星手游粉絲生態圈”。至此，“明星IP”這一新鮮IP概念被帶入國內游戲業界眾人視野，明星手游、手游粉絲生態圈作為跨界娛樂的一種全新形態也成為下半年度最受期待的行業新嘗試。

圖1:2015上半年中國IP手游用戶比例

所謂明星手游，其實是著力于充分挖掘明星IP的自身價值與互聯網游戲深度捆綁聯動，從而產生更深的衍生能量；不同于以往明星僅作為游戲代言提供形象與聲音植入的合作形式，而是由明星本人全程參與、量身定制，并在游戲機制中真正實現與粉絲玩家的互動功能，成為粉絲與明星交流互動的全新媒介與平臺。

圖2：明星家庭與椰子游戲創始人喻葉

據悉，擁有過億粉絲的中國第一明星家庭賈乃亮、李小璐與甜馨一家，將跨界擔任明星手游粉絲生態圈出品人。實力演員李小璐與賈乃亮夫妻以及二人鬼馬精靈的女兒甜馨，因一檔綜藝真人秀節目而成為了國內最受歡迎的明星家庭，目前新浪微博全球粉絲數過億，被譽為“中國第一明星家庭”。擁有超高人氣的他們出任明星手游開創人，實在是名至實歸。

從影視圈到游戲圈，勇于做第一個吃螃蟹的人，源于身為奶爸的賈乃亮其實就是一個游戲迷，在工作與生活中都喜歡通過游戲來減壓，而賈乃亮與李小璐夫婦也曾表示過，一家三口都是游戲愛好者，對這一塊“娛樂處女地”的探索與開發充滿興趣，攜手兩大行業翹楚打造明星手游，最期待的就是能夠通過高品質游戲與粉絲實現多元互動，分享樂趣。

長期關注游戲行業的李小璐賈乃亮夫婦，對目前國內的移動游戲行業也有自己的看法，認為不斷走向成熟的手游行業在2015年出現了三個重要趨勢，一是游戲內容越來越多樣化，不少細分領域機會凸顯；二是獲得用戶難度增加，營銷預熱和粉絲經濟越來越重要；三是發行能力地位上升，但發行商競爭也更加激烈。而明星手游恰好在細分市場、粉絲經濟、宣傳導量上有著先天優勢，其得天獨厚的互聯網基因，讓明星手游自帶光環，勢必成為手游中的一匹黑馬，顛覆過去明星和手游簡單代言的合作模式，用深度植入、深度捆綁、深度互動的方式帶給大眾耳目一新的手游感受。

據悉，盛大游戲手游事業部近年來新作不斷，其最新發行的3D手游大作《超級地城之光》或將成為旗下首款明星深度植入的產品。作為延續《地城之光》端游品質的精品游戲，主角二頭身主打“萌”特點的《超級地城之光》還兼具動作手游的暴力打擊感，目前《超級地城之光》已經榮登APP STORE付費榜TOP5一月之久，深受玩家青睞。

盛大游戲的多年積累，椰子游戲的新銳成長，讓它們一拍即合，在明星手游上迅速達成一致，擯棄傳統，接受挑戰，開創泛娛樂新生態是雙方共同認可的目標。據悉，雙方將通過整合資源、優化結構，在明星IP、經典游戲上達成合作，強化粉絲和玩家體驗、增強明星個性化互動，改寫明星手游生態鏈。

蘊藏著巨大能量的粉絲經濟能為手游行業帶來怎樣的機遇與挑戰？國內首個手游粉絲生態圈是否會成為中國手游產業的一大創舉？毫無疑問，盛大游戲手游事業部牽手椰子游戲對“明星手游，手游明星”這一商業運營模式從線下到線上、從虛擬到現實，做了積極的探索。