中新網(wǎng)仁懷12月20日電 (記者 張偉)記者20日從國酒茅臺(tái)2015年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上獲悉，依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等，貴州茅臺(tái)搶抓機(jī)遇，推動(dòng)營銷轉(zhuǎn)型，打造云商+物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，注重“粉絲經(jīng)濟(jì)”以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
2015年1月至11月，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入(含稅)357億元，同比增長4%；實(shí)現(xiàn)利潤總額193億元，同比增長1.88%。茅臺(tái)酒股份公司營業(yè)收入、利潤分別占中國18家白酒上市公司的27%、45%。
2015年優(yōu)異業(yè)績(jī)的獲得，得益于去年茅臺(tái)堅(jiān)持“不降價(jià)、不增量、不增加經(jīng)銷商”，并創(chuàng)新豐富營銷模式。貴州茅臺(tái)大力建設(shè)云商平臺(tái)，整合電子商務(wù)、經(jīng)銷商等線上線下資源，進(jìn)一步鞏固了茅臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)先地位。
貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國會(huì)上表示，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，催生“互聯(lián)網(wǎng)+”、“分享經(jīng)濟(jì)”、“智能制造”等新理念、新業(yè)態(tài)，孕育著時(shí)不我待的歷史性機(jī)遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)改變了白酒行業(yè)業(yè)態(tài)、流通結(jié)構(gòu)。
“貴州茅臺(tái)將打造‘以互聯(lián)網(wǎng)+’和大數(shù)據(jù)為主的營銷創(chuàng)新，將打造云商+物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合線上線下渠道，加強(qiáng)茅臺(tái)云商平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)銷售渠道扁平化，增加消費(fèi)者與茅臺(tái)、商家，包括消費(fèi)者之間的互動(dòng)。”袁仁國如是說。
據(jù)介紹，貴州茅臺(tái)將利用“三微一端”、實(shí)現(xiàn)“一鍵購物”；同時(shí)，茅臺(tái)將實(shí)現(xiàn)銷售的精準(zhǔn)化，打通到消費(fèi)者的“最后一公里”，充分滿足廣大消費(fèi)者便捷購買，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與銷售的零距離；此外，還鼓勵(lì)經(jīng)銷商深度“觸網(wǎng)”，力求線上線下無縫對(duì)接，線上購物，線下2000多家經(jīng)銷商就近配送服務(wù)。
同時(shí)，新商業(yè)模式的“粉絲經(jīng)濟(jì)”則是茅臺(tái)未來主力發(fā)展方向之一。袁仁國表示，互聯(lián)網(wǎng)的快速升級(jí)，打破了消費(fèi)者的溝通局限，讓客戶的消費(fèi)意識(shí)逐步改變，他們需要與品牌有更多的互動(dòng)和自我價(jià)值的體現(xiàn)，“得粉絲者得天下”將成為趨勢(shì)。
袁仁國認(rèn)為，“粉絲經(jīng)濟(jì)”將進(jìn)入規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化，貴州茅臺(tái)迫切需要有一個(gè)專門、專業(yè)的粉絲活動(dòng)平臺(tái)、旨在穩(wěn)定現(xiàn)有的老粉絲，發(fā)展新粉絲，讓他們都有機(jī)會(huì)參與到茅臺(tái)的價(jià)值創(chuàng)造中，從喝茅臺(tái)變成只喝茅臺(tái)的金牌粉絲。(完)
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