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天津網 訊 每日新報記者 陳慶璞 昨天，2015文化產業版權交流會在中新生態城國家動漫園舉行，與會嘉賓就非遺產品走入生活、跨界IP開發與共贏及動漫IP衍生品授權與開發等話題，通過主題演講和圓桌討論等形式，搭建起了一個業界文學、影視、動漫、游戲的多維度交流平臺。

位于中新生態城的國家動漫園，自園區建立以來，著力培育動漫、影視、游戲及互聯網周邊產業，吸引了有妖氣、奧飛動漫等大量知名動漫界企業入駐，孵化出一批成功的動漫影視項目，極大提高了園區的美譽度和產業聚合力。文化部文化產業司動漫處處長馬力表示，動漫產業一定要利用好“互聯網+”這個時代機遇，天津在動漫與互聯網相結合上做了很多探索。在京津冀協同發展的環境中，天津在發展動漫產業上應該發揮自身特點和比較優勢，錯位發展，比如人力資源成本優勢，還要利用好天津在全國漫畫產業方面的優勢，天津市和濱海新區對動漫產業的重視，以及很多優惠政策，都給天津的動漫產業提供了較好的發展機遇。

動漫

跨界IP需要深耕細作

IP對近年來的互聯網和影視圈是個時髦概念，在文化產業版權交流論壇上，有多位知名動漫、影視和游戲企業的代表就跨界IP開發展開交流碰撞。清科集團清科創投總監丁康表示，現在很多朋友談到找不到好IP，比如做手機游戲的千篇一律，其中有個很關鍵的問題是開發者不知道受眾需求，大部分游戲開發者都是男性，他并不了解女性的需求是什么，其實不管是《花千骨》《瑯琊榜》，還是《羋月傳》，女性都是很好的受眾群體，這些也都是很可貴的IP資源。奧飛動漫是國家動漫園一家入駐企業，目前已經形成一個從動漫內容制作，到圖書發行、玩具等衍生產品開發制造乃至形象授權等環環相扣的產業鏈。奧飛動漫總裁助理張麗仙表示，目前公司在內容生產上，已經形成了涵蓋三個主要年齡段受眾群體的動畫內容產品線，目前公司已經買斷了國外著名兒童動畫劇集《倒霉熊》的電影改編權，計劃將于明年推出。好傳動畫是在生態城國家動漫園園區里成長起來的制作公司，談起IP生產，好傳動畫創始人尚游表示：“IP這個東西要深耕細作，花很長的時間，一個優質的IP要經歷一系列的過程，這個過程非常痛苦，優質的IP、好的IP應該有很長的生命力。”蝶戀花集團副總經理則表示，現在培養IP的這條路越來越難，一個IP從最初到后來的成本都以億級或者是幾千萬計算。

非遺

走入生活才能發揚光大

由國家動漫園搭建的非遺展示交易平臺將于明天上線。在昨日的論壇上，天津葫蘆廬第四代代表性傳承人趙偉和于海翔等獨立設計師分享了將非遺生活化、產業化的體會。“未來在生活當中有可能會開上楊柳青年畫版的摩托車，有可能會用上葫蘆廬版的LV背包。”與會嘉賓表示。

天津葫蘆廬第四代代表性傳承人趙偉稱，目前自己仍然保持著兩項吉尼斯紀錄，其一就是47種葫蘆技藝，其二就是自己收藏的上萬件葫蘆。對于當前非遺傳承的困境，趙偉表示，對非遺的興趣培養要從娃娃抓起，自己通過創建葫蘆學校的辦法，讓小學生親自參與從播種到收獲整個過程，這樣可以從小就培養孩子對于葫蘆的興趣和感情，這樣非遺才能逐步走出小眾化。非遺要想發揚光大，“必須走入生活，比如在生活日用品上繪制葫蘆形象，推廣一些葫蘆小掛件”。談到怎樣選擇傳承人，趙偉表示有兩個條件，一是必須是大學生，因為大學生有很好的理解能力；二是必須是殘疾人，因為制作葫蘆可以幫助他實現就業。同時，趙偉也表示政府應該加大對非遺傳承的扶持力度，再加上社會的關注，非遺才能更好地得到傳承。

衍生品

創意要和實體經濟相結合

動漫衍生品一直是影評人樂于提及的概念，實際上在現實中，業界人員也體會到衍生品開發的困難，某種意義上說，衍生品也是跨界IP的一部分。文化部文化產業司動漫處處長馬力表示，衍生品的授權和開發是一個很大的文化產業，一定要做大做強。坦率地說，文化產業從業者，這些年還好，前些年說文化人學影視、學設計、學表演的都有，憑著對藝術的熱愛，具有藝術家的潛質，有自己的項目，也很執著、也很投入，坦率來說很多項目盈利方式不明確，商業方式不成熟，資金回報不成熟，如何讓產業鏈真正延伸，這里面很大程度上要推動我們的文化創意與實體經濟相融合。奧飛動漫表示，不是每個人都可以做玩具或者是做游戲，有時候一些動漫形象，也就是一個形，很難工業化生產，有些只適合做毛絨玩具。“做創意一定要天馬行空，做創業一定要冷靜，因為涉及到回報，有時候數字是冷冰冰的，這時不僅要充滿創意，一定要跟商業變現的那一方了解他的數據、了解他的市場需求，然后整合，我們摸了三年，其實也不是那么容易的。”

前沿

AR、VR還不成熟

當前，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）已然成為一個互聯網藍海，也成為很多互聯網游戲、影視公司和智能硬件公司的新戰場，甚至據傳BAT也已經在悄悄布局。然而，雷聲大雨點小，這一領域始終未見有成熟的市場化應用。奧飛動漫總裁助理張麗仙表示，目前公司對AR和VR也有布局，并且已投入不少科研力量。但總的說來，虛擬現實在動漫領域的應用，迪斯尼仍然是目前世界上最成熟的，但迪斯尼虛擬現實城堡體驗并不是隨便能做到的。目前看，AR和VR仍然不夠成熟，不管從硬件還是軟件來說，比如硬件上，虛擬現實頭盔或眼鏡比較笨重，不管是游戲還是影視欣賞，一段時間后都會頭暈頭痛，所以，整個行業從技術穩定性上來說遠未達標。同樣布局AR的蝶戀花副總經理王健也表達了自己的困惑：“公司主要做基于增強現實技術的一些原創的動漫內容，我們投資了大概2000多萬，也做了大概幾百分鐘的增強現實的動漫內容，但是我們做到一定程度的時候就發現，其實產業化有可能遇到各種各樣的問題。”

動畫電影

屬于自己的時代來了

國家動漫園園區企業有妖氣出品的《十萬個冷笑話》創造了國產動畫電影票房破億的紀錄，而幾個月之后，動畫電影《大圣歸來》就將這一紀錄推高到9億元人民幣級別。有妖氣原創漫畫夢工廠CEO周靖淇表示，自己是被《大圣歸來》“打臉”了，不過看到接連有國產動畫長片在院線票房取得佳績，自己的判斷是“中國動畫電影的時代到來了”，有很多數據都在支持這一判斷。周靖淇表示，國產動畫還是要擺脫低幼化定位，一定要把受眾年齡段上移，不要認為動畫片只是給小孩子看的電影。 2013年有妖氣入駐國家動漫園，“生態城在公司發展上給了很多優惠政策，扶持力度很大，比如幫助公司員工租房子，提供員工伙食補貼等，都給了公司發展很大的助力。”周靖淇表示，“公司選擇在天津落戶，跟北京相比，節奏不那么快，可能對創作來說是一個利好。”