5月18號,圣元優博布瑞弗尼3段幼兒配方液態奶上市發布會在圣元集團北京總部閃耀上市。本次發布會以“成長好伙伴 布菲嘉年華”為主題,圣元集團董事長張亮先生、奧通之星裘繼博校長、法國Candia總經理Mr.Yves Legros、優博公司董事長查峰先生、優博公司總經理楊春艷女士以及布瑞弗尼小天使阿拉蕾、蘇寧超市沖調乳品副總經理劉峰先生、蘇寧超市進口牛奶采銷總監潘海波先生等嘉賓及代表近千人共同見證了新品上市會的成功舉辦。
超前布局品類藍海,搶占C位
自1998年創立以來,21年來圣元集團始終專注母嬰營養領域,成為了中國母嬰營養領導品牌之一。作為國家知名的綜合型乳企,圣元在細分品類布局上圣元頗有前瞻性,從嬰幼兒配方牛奶粉、嬰幼兒配方羊奶粉、特配粉、成人粉,再到嬰兒配方液態奶,并且取得了不錯的成績,如去年優博布瑞弗尼4段液態奶榮獲年度口碑單品第一的榮譽,成功搶占C位。從奶粉市場的紅海格局中,圣元駛向藍海突圍的競爭策略值得業內稱道。
為此,會上,圣元集團董事長張亮對這款戰略新品做了介紹,他表示:“此次發布的新品是目前圣元集團和法國上游資源合作建立的法國生產工廠,地處北緯48°的黃金奶源帶,氣候濕潤、土地肥沃,自然放養的純正荷斯坦乳牛。好草、好水、好牛才能有好奶。在運輸方面從法國到中國,全程恒濕運輸為營養保駕護航。”
從發布會上了解到,布瑞弗尼Briffney 釋義Briffney’s fresh milk for you寓意為將法國最新鮮的牛奶帶給消費者,定位為專屬孩子的配方牛奶,與市面上一些兒童牛奶不同,布瑞弗尼不添加蔗糖,不添加香精,不添加防腐劑,據《中國兒童肥胖報告》數據顯示,中國兒童超重和肥胖率不斷攀升,我國主要大城市0-7歲肥胖兒童估測有476萬,如果不采取干預措施,到2030年,0-7歲肥胖兒童數將增至664萬。而布瑞弗尼的3不添加原則,能陪伴12-36月齡以上的孩子健康成長。
直接消費者痛點,借勢明星加碼品牌傳播
從消費端來看,相比傳統奶粉,嬰幼兒配方液態奶給中國消費者帶來了全新的更加方便快捷的多元化選擇,解決了很多父母沖調奶粉的“痛點”。比如布瑞弗尼3段嬰兒配方液態奶,告別傳統奶粉麻煩的沖調步驟,即開即喝,攜帶方便,一盒搞定全部營養,非常符合消費主力軍85、90后父母給孩子營養、健康、安全、便捷、時尚的理念。
在如今“酒香不再巷子深”的消費時代,你有好產品必須還得搭配好營銷。因此,布瑞弗尼邀請了著名影視童星阿拉蕾前來助陣,試圖借勢明星效應擴大品牌影響力。阿拉蕾手捧新品從海洋城堡的精彩亮相成為新品發布會的一大亮點。據了解,阿拉蕾在《爸爸去哪兒》節目中用可愛風趣的表現在微博上俘獲了400多萬粉絲的芳心,她的助陣讓參會者們十分欣喜,大家紛紛對布瑞弗尼品牌報以了更多的信心和期望。
一直以來,圣元集團都在持續的通過形式豐富的社會活動來打造布瑞弗尼的品牌影響力,從國際時裝周的贊助到明星張柏芝的站臺,再到《萬達寶貝王》的跨界合作,這次精彩紛呈的發布會更是再次強化了布瑞弗尼的品牌建設。令人感動的是,在發布會上布瑞弗尼還給大涼山懸崖小學的所有小學生們奉獻了愛心,將提供全年的牛奶供給。獻愛心暖人心,布瑞弗尼此次公益之舉值得稱贊。
隨著奶粉市場競爭的加劇,有機奶粉、羊奶粉、特配粉、嬰幼兒配方液態奶等藍海市場的發展空間巨大,這種趨勢也給乳企的差異化發展提供了很好的方向。縱觀當下奶粉市場格局,圣元在嬰兒液態奶品類的布局必將成為圣元與母嬰渠道合力共贏的又一力器。對于國內乳企而言,要想走的長遠,必須應勢而謀,謀定而后動,搶先卡位!
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