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在這個(gè)“看臉”的時(shí)代，無論是人的相貌還是工業(yè)制品，均需“精雕細(xì)琢”。近些年，代表著機(jī)械、可靠、耐用等印象的德式設(shè)計(jì)火遍神州大地。現(xiàn)在，一位深諳德式設(shè)計(jì)的男人在上海準(zhǔn)備烹飪一道讓廣大地區(qū)人民都覺可口的“生煎包”。也許，“生煎包”不是每個(gè)人情有獨(dú)鐘的那道私房菜，但它可以幫助你果腹。這就是邵景峰與他的作品——榮威360的目標(biāo)。

近幾年里，不少設(shè)計(jì)師在各種各樣的場(chǎng)合與我們暢談過設(shè)計(jì)，講述過理念，我們也在這個(gè)溝通的過程中了解了這些車型的設(shè)計(jì)思路。汽車設(shè)計(jì)同這世上大部分設(shè)計(jì)一樣，沒有美丑、高下之分，更多的是由觀者個(gè)人喜好決定接受程度。這次，我們不想遵照尋常思路，不想聊設(shè)計(jì)師們?nèi)绠a(chǎn)婦誕子一般的痛苦經(jīng)歷，只想盡可能真實(shí)的還原榮威360（下文或簡(jiǎn)稱360）設(shè)計(jì)碰到的那些“糾結(jié)事兒”。

● 到底誰才了解國(guó)人喜好？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息閉塞多年的我們一下子接觸到了國(guó)外多樣的設(shè)計(jì)，所以當(dāng)我們被問及何為優(yōu)秀的汽車設(shè)計(jì)之時(shí)，我們腦中想到、口中能說出的似乎大多是大洋彼岸那些外國(guó)人的得意之作。在我們開始重視由中國(guó)制造變?yōu)橹袊?guó)“智造”的年代，不少中國(guó)品牌選擇在海外設(shè)立工作室，或者干脆在國(guó)際范圍內(nèi)籠絡(luò)設(shè)計(jì)資源為己所用，從初期的全權(quán)委派，到之后的相互入駐滲透，東方與西方的融合就此產(chǎn)生。但這些生長(zhǎng)環(huán)境、教育背景與我們截然不同的外國(guó)設(shè)計(jì)師，能真正了解我們的喜好嗎？

在此前我們了解江淮海外設(shè)計(jì)工作室時(shí)，他們?cè)?jīng)無意間透露出中、外設(shè)計(jì)師的區(qū)別。其實(shí)，技法上并無高下之分，相反，正是教育理念或者說文化背景的不同，令他們對(duì)設(shè)計(jì)或者說中國(guó)消費(fèi)者喜好什么產(chǎn)生了不同的見解。同樣處理臉譜元素，外國(guó)設(shè)計(jì)師表現(xiàn)的更為直接，而含蓄的中國(guó)設(shè)計(jì)師則習(xí)慣于在設(shè)計(jì)中雜糅內(nèi)涵。

外國(guó)設(shè)計(jì)師的直抒胸臆并非錯(cuò)誤，但或許不是每款車都需要設(shè)計(jì)優(yōu)先。換言之，考慮到360定位偏向家庭用車，因此，在當(dāng)下中國(guó)品牌與合資品牌制造工藝方面的差距越來越小之時(shí)，同樣設(shè)計(jì)儲(chǔ)物格時(shí)，中國(guó)成長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師更能了解我們那些諸如儲(chǔ)物格會(huì)放置保溫杯，而不是外帶咖啡的用車習(xí)慣。所以，即使榮威亦在英國(guó)伯明翰設(shè)立了工作室，并接納了成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但翻看360設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的花名冊(cè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是個(gè)偏向“全華班”的配置。

我身邊的不少人開始崇尚德系設(shè)計(jì)，甚至有種調(diào)侃對(duì)德系設(shè)計(jì)如中毒般癡迷的“毒德味”一詞也被發(fā)明了出來。究其原因，與之前德國(guó)工業(yè)制品皮實(shí)、耐用、人性化設(shè)計(jì)優(yōu)秀不無關(guān)系。不過，簡(jiǎn)單聘用德國(guó)設(shè)計(jì)師很可能會(huì)因?yàn)閮蓢?guó)文化、生活習(xí)慣不同而遭受慘痛失敗。這時(shí)，理想的狀態(tài)是有一位諳熟德式設(shè)計(jì)，卻又是地地道道的中國(guó)人掌舵，他便是邵景峰。也許提到這個(gè)名字您還比較陌生，但是說到他的作品您一定十分熟悉。

● 磨刀不誤砍柴工

就像是畫國(guó)畫前需要開筆、研墨、調(diào)色一樣，一款新車設(shè)計(jì)伊始也需要有個(gè)準(zhǔn)備的過程，汽車設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備過程叫做調(diào)研。這是每輛汽車研發(fā)、設(shè)計(jì)均需走過的歷程，只有摸準(zhǔn)脈門，才能對(duì)癥下藥。用時(shí)下流行的話講，這叫做找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)。

那么，弄明白目標(biāo)群體的喜好就萬事大吉了嗎？事情顯然沒這么簡(jiǎn)單，360車型的定位決定了其不能不顧成本的使用各類材料、堆積配置。這也就是前面提到的設(shè)計(jì)師要用有限的“食材與調(diào)味料”，烹飪出一道符合各個(gè)地域人們口味的“佳肴”。

那么，調(diào)研的結(jié)果到底如何？或者說，設(shè)計(jì)師們?cè)撊绾蚊鎸?duì)有限成本內(nèi)，滿足盡可能多的人群喜好？難道就沒有個(gè)“萬金油”的解決辦法或者通用“公式”？ 還是讓我們從結(jié)果聊起吧。